画像：博報堂ＤＹホールディングスより引用

博報堂ＤＹホールディングスは2025年8月19日、同社研究開発部門のマーケティング・テクノロジー・センターと空間コンピューティングを活用するMESONが、都市空間を想定しARグラスを用いた、ARナビゲーションやコンテンツ体験の実証実験を発表しました。

説明によると、実験は東京都渋谷区恵比寿エリアで、Apple社が展開するARデバイス「Apple Vision Pro」により行われました。実験の内容は、観光を想定して都市を実際に歩きまわる参加者に、ARナビゲーションと道中に出現するARコンテンツを提供するというものです。ナビゲーションは地図表示型、ライン型、光の柱型、アバター追従型といった方式を比較し、コンテンツはテキスト型やアバター型、3Dオブジェクト型、イベント型など多様な形式で検証が行われました。

同社らは実験結果について、ARナビゲーションとARコンテンツはそれぞれ異なる役割を果たしながら、相互補完的に機能すると結論付けました。また、同じ機能であっても方式によって傾向が変わり、例えばナビゲーションでは「ライン型」がコンテンツへの接触率を高めるいっぽう、アバター型は周辺への注意を抑制する傾向が見られた、と説明。さらにイベント型は注目度が高いが景観への影響が大きく、テキスト型は接触率は低いが、参加者を引き寄せ熟読させる効果を持つなど、それぞれに特徴が明らかになったとしています。

博報堂ＤＹホールディングスは今回の成果を踏まえ、AR関連の技術面特許面について取得を進めると発表しています。将来的には、日常的にARグラスが活用される社会において、ブランドや自治体が生活者と接点を持つ新しい手段となることが期待されています。

参照博報堂ＤＹホールディングスとMESON、都市空間を徒歩移動中のAR体験に関する実証実験を実施｜博報堂ＤＹホールディングス