電通グループのデータアーティスト株式会社は2022年6月27日、人工知能を駆使して新聞広告配置を決定する「AI割付」を、産経新聞社と共同開発したと明らかにしました。
新聞広告面は、広告主が新聞社に広告費を支払い、自社のサービスや商品を紹介することで成り立っています。しかし、近年は顧客からの直接反響を期待したダイレクト型通販の広告などが多く、同一成分や共同他社との同日掲載・同紙面掲載をしないよう要望するなど広告主に事情があるため、新聞社側では配置計画に多くのリソースが割かれていました。
今回開発された「AI割付」は、こうした配置の悩みを人工知能により解決しようというシステムです。説明によると、システムでは広告主の要望に従い諸条件を入力すると、人工知能が迅速に配置案を出力するとのこと。システムは既に実用段階で、2022年夏にも実装を予定するとしています。
時宜を得た広告提案など改良計画も
データアーティスト株式会社や産経新聞社は「AI割付」について、今後は読者にも有意義な形に発展するよう、改良計画も進めています。
情報によると、一案として、システムに様々な外部情報を取り込む仕組みを実装することで、時宜を得た広告を掲載案があるとのこと。実現すれば、読者は梅雨明けのシーズンのアイスクリームの広告掲を目にするなど、需要に即した適切な広告を目にすることが期待されます。
